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Augmented Reality steigt im Schatten der virtuellen Realität

Anonim

Dies wurde als das Jahr der virtuellen Realität gefeiert. Bis Ende 2016 werden vier große Headsets, die von Technologiegiganten wie Facebook, Sony und Samsung unterstützt werden, mit dem Versprechen eines vollständigen Eintauchens in virtuelle Welten debütiert. Technologieführer der Tech-Industrie sagen jedoch immer noch, dass Augmented-Reality-Technologien, die virtuelle Elemente mit der realen Welt verbinden, auf lange Sicht noch viel versprechender sind.

Sie würden sich verzeihen, wenn Sie den Eindruck hätten, dass es in der Zukunft nur um virtuelle Realität geht. Vielleicht liegt es daran, dass Hollywood und die Popkultur bereits jahrelang die Idee der virtuellen Realität in Filmen wie „The Matrix“ eingesetzt haben. Vielleicht ist es das Bewusstsein für die virtuelle Realität, die von einem vorherigen Boom profitiert und Büste Zyklus der Mainstream-Aufregung in den 1990er Jahren. Oder vielleicht liegt es einfach daran, dass die neueste Generation verfeinerter Virtual-Reality-Headsets in letzter Zeit alle Schlagzeilen erfasst hat. Was auch immer der Fall ist, es wird für gelegentliche Nachrichtenleser leicht sein, die Tatsache zu übersehen, dass ein Großteil der Tech-Industrie stark auf erweiterte Realität statt auf virtuelle Realität setzt.

Als Apples Tim Cook sagte, dass der Markt für Augmented Reality in einem Interview mit ABC News größer sein würde als die virtuelle Realität, gab er keine visionäre Aussage über die Zukunft ab. Stattdessen erklärte er einfach die allgemeine Weisheit im Silicon Valley. Eine Umfrage unter 650 Gründern, Technologieunternehmen und Anlegern ergab, dass zwei Drittel der Meinung sind, dass die Einnahmen aus Produkten und Dienstleistungen von Augmented Reality (AR) die Einnahmen aus dem Virtual Reality (VR) -Markt übertreffen würden. Der VR-Markt ist derzeit weitaus größer als der AR-Markt, aber in einem separaten Bericht des Beratungsunternehmens Digi-Capital wurde prognostiziert, dass der AR-Markt bis 2020 90 Mrd. USD erreichen wird, verglichen mit 30 Mrd. USD des VR-Marktes.

PR-Problem von Augmented Reality

Warum also eine so große Diskrepanz zwischen der Aufmerksamkeit, die sich auf die virtuelle Realität konzentriert, und dem vorhergesagten Anstieg der erweiterten Realität? Ein Teil des Problems könnte die Tatsache sein, dass Augmented Reality für die meisten Menschen wahrscheinlich noch rätselhafter und mysteriöser ist als virtuelle Realität. Das kommerziell erfolglose Google-Glas-Experiment von Google hat nicht viele Leute über Augmented Reality außerhalb der Tech-Industrie aufgeklärt.

Die virtuelle Realität beherrschte die Augmented Reality im Hinblick auf die öffentliche Aufmerksamkeit nicht immer. Seit Juni 2009 übertraf das Interesse an Augmented Reality das Interesse an Virtual Reality - basierend auf Google-Suchen und Berichterstattung - fast fünf Jahre. Im Februar 2013 begann jedoch das Interesse an der virtuellen Realität im Hinblick auf die Google-Suche und die Berichterstattung zu steigen, um die erweiterte Realität zu überschatten.

Erst mit dem phänomenalen Erfolg des Free-to-Play-Handyspiels "Pokemon Go" in diesem Sommer hatten viele Amerikaner und Menschen auf der ganzen Welt endlich den ersten Eindruck von Augmented Reality. Millionen von Menschen durchstreiften die Straßen und Hinterwälder, während sie auf ihre Smartphone-Bildschirme starrten, in der Hoffnung, seltene Pokemon-Exemplare zu fangen und zu sammeln, die an bestimmten Orten gefunden wurden. Einige Experten haben seither darauf hingewiesen, dass „Pokemon Go“ keine wirklich erweiterte Realität ist, aber das Wichtigste ist, dass viele Leute über die erweiterte Realität nachdenken.

Aber selbst das „Pokemon Go“ -Phänomen und die damit verbundene Flut der Berichterstattung über Augmented Reality haben das PR-Problem von Augmented Reality möglicherweise nicht vollständig gelöst. Eine kürzlich durchgeführte ReportLinker-Umfrage ergab, dass mehr als die Hälfte der Amerikaner angab, dass sie mit Augmented Reality als Technologie noch nicht vertraut sind. Auf der anderen Seite gibt etwas mehr als die Hälfte der Amerikaner an, sie würden in absehbarer Zeit Augmented Reality einsetzen.

Der frühe mobile Vorteil

Der Erfolg von "Pokemon Go" deutet auf die kurzfristigen Vorteile von Augmented Reality gegenüber Virtual Reality hin. Jeder, der über ein Smartphone verfügt, kann das kostenlos spielbare Handyspiel herunterladen und spielen, was bedeutet, dass das Spiel Zugang zu einem riesigen Kundenmarkt hat. Die Analystenfirma AppAnnie berichtete, dass "Pokemon Go" seit Anfang August mehr als 100 Millionen Mal installiert wurde.

Im Vergleich dazu ist es schwieriger, die Wunder der virtuellen Realität zu erleben, ohne dabei ein VR-Headset zu verlieren. Günstige Google Cardboard-Headsets, die 15 US-Dollar oder mehr kosten, können Smartphone-Benutzern einen Eindruck von Virtual-Reality-Erlebnissen bieten, die über mobile Apps heruntergeladen werden. Die komplexeren VR-Headsets kosten jedoch Hunderte von Dollar. Der mobile Vorteil von Augmented Reality wurde von Andrew Ng, Chefwissenschaftler bei Baidu Research im Silicon Valley, als wichtiger Grund genannt, weshalb er kurzfristig besonders "bullish" in Bezug auf Augmented Reality war.

"Es ist wirklich, wirklich schwer, Hardware an Hunderte von Millionen von Menschen zu liefern und Hunderte von Millionen Menschen davon zu überzeugen, Dutzende oder Hunderte von Dollar für den Kauf Ihrer AR - oder VR - Brille auszugeben", sagte Ng in einem Interview Sinica Podcast.

Baidu ist Chinas Suchmaschinenriese, das Google entspricht. Der chinesische Tech-Gigant hat bereits begonnen, erweiterte Reality-Spiele und Erweiterungen für Werbung über seine vorhandenen mobilen Apps zu installieren. Das bedeutet, dass bereits jetzt Hunderte Millionen Chinesen mit den auf ihren Smartphones installierten Apps von Baidu die erweiterte Realität durchsetzen können.

Die ersten bekannten Augmented-Reality-Headsets wie Microsofts Hololens und Magic Leap dürfen nicht vor 2017 für die breite Öffentlichkeit verkauft werden und werden wahrscheinlich Hunderte oder Tausende von Dollar kosten. Dies stellt die gleiche oder sogar eine höhere Preisbarriere für die Kunden dar als viele der teuersten Virtual-Reality-Headsets, die bereits auf dem Markt sind. (Es ist erwähnenswert, dass Microsoft und Magic Leap ihre Headsets oft als "Mixed Reality" -Technologie beschreiben, zu der Augmented Reality gehört.)

Über den Verbrauchermarkt hinaus werden sowohl Virtual Reality als auch Augmented Reality in Industrie, Wissenschaft und Militär fast sicher Verwendung und Kunden finden. Langfristig werden beide Märkte voraussichtlich viel Umsatz für die Tech-Unternehmen generieren, die verwandte Produkte und Dienstleistungen anbieten. Aber das Silicon Valley scheint seine größten Einsätze auf die Mischung aus virtueller und realer Welt von Augmented Reality zu setzen.

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